Blog

We (heart) AMSTELREDAMME

Wed 13 Nov 2013

Editor USM

Article by Nicole Erini: Once your feet hit the ground in Amsterdam, you can tell why the Dutch are so fond of the marvel we’ve come to know as the Dutch EDM scene.

We (heart) AMSTELREDAMME

Once your feet hit the ground in Amsterdam, you can tell why the Dutch are so fond of the marvel we’ve come to know as the Dutch EDM scene. And once you get to know the Dutch, you can tell why this scene and the musical institution of ADE flourished in the Netherlands;

Article by Nicole Erini: Once your feet hit the ground in Amsterdam, you can tell why the Dutch are so fond of the marvel we’ve come to know as the Dutch EDM scene. And once you get to know the Dutch, you can tell why this scene and the musical institution of ADE flourished in the Netherlands; the place is more than fertile for culture and all sorts of Arts (if you haven’t got an idea, read about Amsterdam in the next UrbanStyleMag issue- or go ahead and book your tickets to the Dutch capital and see for yourself).

Whereas in the UK, the history of electronic music is speckled with anti-state and rebellious protests as well as tabloid-turmoils often related to drug use, and in other countries accompanied by some sort of political or social apathy, the Dutch see their EDM scene as one more source of national pride. Well, no wonder they do; their zealously promoted, virtuoso domestic artists feature amongst the most celebrated ones, globally. Furthermore, the sensational electronic experience that is ADE, is the world's biggest club festival & conference.

This year ADE had a phenomenal success, attracting a record 300.000 festival visitors and 5.000 conference delegates from around the world. With the international dance industry, music lovers, artists and media present at the 5-day event which took place from the 16th to the 20th of October, ADE 2013 was truly a global music gathering. We’re talking about hundreds of DJ's and acts performing in Amsterdam's finest venues, cafés, record stores, lounges and art galleries, as well as thousands of key professionals and a passionate festival audience eager to hear the best that dance music has to offer.

Speaking about numbers, the official fact list of ADE 2013 is as follows:

Artists

2,156

Festival visitors

300,000

Conference visitors

5,000

Playground visitors

7,500

Clubs & venues

115

Events

300

Journalists & media

460

Speakers

317

Nationalities

And speaking about EDM prodigies and a truly lucky, passionate audience, the music fans had the chance to choose from a vast number of artists, events, venues and nearly every music genre. Some of the names that made the attendants’ shoes come to the end of their lives , were: Adam Beyer (SE), Afrojack (NL), Armin van Buuren (NL), Black Coffee (ZA), Calvin Harris (GB), Carl Cox (GB), Carl Craig (US), Chris Liebing (DE), Chuckie (NL), Danny Tenaglia (US), David Guetta (FR), DJ Shadow (US), Goldfish (ZA), Gui Boratto (BR), Guy Gerber (IL), Henrik Schwarz (DE), Joris Voorn (NL), Laurent Garnier (FR), Maceo Plex (US), Martyn (NL), Maya Jane Coles (GB), Michael Mayer (DE), Nina Kraviz (RU), Paul Oakenfold (GB), Pete Tong (GB), Richie Hawtin (CA), Seth Troxler (US), Solomun (DE), Tiësto (NL) Tom Trago (NL) - and many more. The artist who was voted #1 DJ in the world during DJMag Top 100 show, was the Dutch -Du(tc)h- DJ Hardwell.

For both industry and fans though, ADE is not only the definitive destination to enjoy the best electronic music, but also the best way to stay up to date on the latest developments and trends, get in touch with brands and artists, be inspired by creative thinkers and experience to the maximum, everything that the global electronic music scene and industry encompasses. ADE 2013 made that feasible once again, by a series of special events and festival features, such as ADE Playground, ADE Conferences and ADE Green, amongst others.

The utterly exciting, highly anticipated feature ADE Playground gained –as expected- enormous success. The daytime program transformed Amsterdam into the biggest pop- up store on the planet and offered a platform for studio sessions, hardware workshops, movie screenings, art exhibitions, in-store performances by top record labels and more exclusive events – for instance Music talks; Q&A sessions with experienced performers and EDM insiders. A once-in-a-lifetime experience for electronic music fans to get all the needed information and insight, and get up close and personal with top professionals in unusual venues (roof top terraces, clothing stores, cinema’s or even a container, right in the middle of the town). This year’s ADE Playground was more elaborate than ever before; the best-ever opportunity for man to engage, learn and liaise with like-minded individuals.

Melkweg cinema hosted a selection of new musical documentaries and films which provided a deep, insightful look at topics such as how producers control the crowd and induce trance-like sensations, how house music ruled New York city back in the day, and how the rave scene developed and got people’s bpm racing in the early ‘90s.

Native, Ableton and Pioneer showcase at ADE Playground, called all gearheads and softwear junkies to show them how it’s done. From budding bedroom producers to experienced performers, all attendants had the rare chance to find out about latest developments in music technology, sample some of the best gear available, meet the team behind everyone’s favorite machines and take precious advice from tech companies’ leading experts and famed artists.

As if those weren’t enough to make those five days an EDM bliss for music lovers, ADE also offered a full program of daytime conferences, making the event the utimate platform for critical dialogue and debate in the field of electronic music. ADE conferences included ADE Pro, Hard Dance Event (HDE) focusing on the harder styles in dance music, ADE Next for aspiring producers and musicians, and finally ADE University, for students eager to learn about the realities of working in the entertainment industry from masterly professionals and mentors. Through ADE University, ADE launched the ADE Global Intern Program a great initiative giving talented students the opportunity to kick-start their careers in the world’s foremost EDM companies. Conference guests included Nile Rodgers, Giorgio Moroder, Richie Hawtin, Tiesto and many more.

And there is even more (yes, the Dutch make this possible). Contrary to the - quite biased and narrow-minded - belief of EDM haters that “it’s all about money and beguiling people with those mental bpm’s”, this year’s ADE kept several spiteful mouths shut, gracefully underlining the ethical aspect of the gathering. It collaborated with ID&T and organized ADE Green, an afternoon filled with interactive panels, discussions and debates on sustainability and the coupling of EDM with the environmental protection. The aim was to inculcate sensitivity to green issues and spread awareness among party-goers, as well as to provide professional information about the need, methods and advantages of integrating sustainability into lifestyle and business. Attendants had the chance to see presentations and case studies from leading experts, focusing on the problems, the solutions and the best practices; more specifically on the many green opportunities that artists and management can get involved in, and how they can inspire their fans to do the same. In the effort to promote environmental-friendly ways of holding musical gatherings, ADE Green even integrated the celebration of sustainable festival food. An incredibly thoughtful and inspiring initiative that makes the abbreviation of EDM fit to imply Environmental Dance Music.

Talking about food, ADE satisfied people’s hunger for creativity figuratively and literally. A really neat and smart feature of ADE was the Native Instrument’s Cookery School, where EDM’s most prominent performers demonstrated their mixing skills behind the kitchen counter instead of the DJ booth. Giving their fans the chance to see them creating in a more ‘personal’ space and manner, the artists showed that creativity - and Art for that matter - is not a way to do specific things, but rather something you live by and dress all your activities with.

The list of ADE goodies and delights can go on and on until ADE 2014, when the major event is undisputedly going to thrive again. Taking all these under consideration, it wouldn’t be an overstatement saying that ADE is a genuine Heaven on Earth not only for music lovers, but also for people involved in business & technology, environmental engineers, keen observers of social trends and generally anyone who feels creative and seeks inspiration along with information. So stay tuned for next year’s ADE and make sure you get your tickets in time; the events are sold out - for obvious reasons - in the blink of an eye.

Άρθρο Νικόλ Ερίνη: Mόλις πατήσεις το πόδι σου στο Άμστερνταμ καταλαβαίνεις γιατί οι Ολλανδοί αγαπούν την ηλεκτρονική μουσική σκηνή τους. Και μόλις γνωρίσεις τους Ολλανδούς καταλαβαίνεις γιατί η σκηνή αυτή και ο μουσικός θεσμός του ADE άνθισε στη χώρα αυτή˙ το έδαφος είναι γόνιμο για κάθε είδος Τέχνης (αν δεν έχεις υπόψη, διάβασε στο επόμενο τεύχος του UrbanStyleMag το αφιέρωμα στο Άμστερνταμ –ή κλείσε εισιτήρια για την Ολλανδική πρωτεύουσα τώρα, για να δεις για τι πράγμα μιλάω).

Τη στιγμή που στη Μεγάλη Βρετανία η ιστορία της ηλεκτρονικής μουσικής συνοδέυεται από διαμαρτυρίες αντίστασης και επανάστασης, ενώ σε άλλες χώρες έχει μια χροιά πολιτικής και κοινωνικής απάθειας, στην Ολλανδία η ηλεκτρονική μουσική σκηνή αποτελεί ακόμα έναν λόγο εθνικής υπερηφάνειας. Δεν είναι άξιο απορίας˙ οι ενθουσιωδώς προμοταρισμένοι, βιρτουόζοι Ολλανδοί καλλιτέχνες φιγουράρουν ανάμεσα στους αγαπημένους του πλανήτη. Επίσης όπως όλοι ξέρουμε, το ADE (εκτός από πραγματικά αισθησιακό φεστιβάλ - μουσικό θαύμα) είναι το μεγαλύτερο φεστιβάλ και μουσικό συνέδριο, παγκοσμίως.

Αυτή τη χρονιά το ADE είχε φαινομενική επιτυχία, με ρεκόρ προσέλευσης κόσμου σε πάρτυ, συνέδρια και λοιπά events. 300,000 επισκέπτες στο σύνολο, με το μέσο όρο να είχε κυμανθεί μέχρι φέτος στους 240,000. Με τη διεθνή dance βιομηχανία, μουσικόφιλους και party animals, καλλιτέχνες και media παρόντες στο 5ήμερο γεγονός που άρχισε στις 16 Οκτωβτρίου και τελείωσε στις 20, το ADE 2013 ήταν κυριολεκτικά μια παγκόσμια συγκέντρωση. Μιλάμε για εκατοντάδες καλλιτέχνες να εμφανίζονται στα καλύτερα venues, καφέ, δισκάδικα, γκαλερί κ.ά., μαζί με χιλιάδες επαγγελματίες του χώρου και φυσικά, ένα κοινό ανυπόμονο να ακούσει την καλύτερη dance μουσική.

Μιλώντας για αριθμούς, η επίσημη λίστα δεδομένων του ADE 2013 έχει ως εξής:

Καλλιτέχνες

2,156

Επισκέπτες

300,000

Συνεδριακοί επισκέπτες

5,000

Επισκέπτες του Playground

7,500

Clubs & venues

115

Events

300

Δημοσιογράφοι και media

460

Ομιλητές

317

Εθνικότητες

Και μιλώντας για πρωτοστάτες της EDM κι ένα αληθινά τυχερό, παθιασμένο κοινό, οι επισκέπτες είχαν να κάνουν την -σίγουρα δύσκολη- επιλογή ανάμεσα σ’ένα τεράστιο αριθμό καλλιτεχνών, events, venues, και μουσικών ειδών (συγκεκριμένα σχεδόν όλα τα μουσικά είδη πέρασαν από το ADE φέτος). Μερικά από τα ονόματα που έστειλαν πολλά ζευγάρια παπούτσια στα σκουπίδια, ήταν: Adam Beyer (SE), Afrojack (NL), Armin van Buuren (NL), Black Coffee (ZA), Calvin Harris (GB), Carl Cox (GB), Carl Craig (US), Chris Liebing (DE), Chuckie (NL), Danny Tenaglia (US), David Guetta (FR), DJ Shadow (US), Goldfish (ZA), Gui Boratto (BR), Guy Gerber (IL), Henrik Schwarz (DE), Joris Voorn (NL), Laurent Garnier (FR), Maceo Plex (US), Martyn (NL), Maya Jane Coles (GB), Michael Mayer (DE), Nina Kraviz (RU), Paul Oakenfold (GB), Pete Tong (GB), Richie Hawtin (CA), Seth Troxler (US), Solomun (DE), Tiësto (NL) Tom Trago (NL) – και άλλοι. Πολλοί άλλοι. Ο DJ που βγήκε πρώτος στον κόσμο για το 2013, από το DJMag Top 100 show, ήταν ο Ολλανδός (τι έκπληξη) DJ Hardwell.

Για τη μουσική βιομηχανία και τους φανς όμως, το ADE δεν είναι μόνο ο απόλυτος EDM προορισμός. Είναι και ο καλύτερος τρόπος να μένεις ενημερωμένος για τις τελευταίες εξελίξεις, να κρατάς επαφή με brands και καλλιτέχνες, να εμπνέεσαι από δημιουργικούς ανθρώπους και γενικά να βιώνεις ό,τι συμπεριλαμβάνεται στη διεθνή μουσική σκηνή και βιομηχανία. To ADE 2013 το κατάφερε αυτό ακόμα μια φορά με μια ατελείωτη σειρά από special events όπως το ADE Playground, τα ADE Conferences και το ADE Green, ανάμεσα σε πάρα (πάρα) πολλά άλλα.

Η αξεπέραστα ελκυστική και πολυαναμενόμενη πλατφόρμα, το ADE Playground, σημείωσε -όπως είχε προβλεφθεί- φοβερή επιτυχία. Το ημερήσιο πρόγραμμά του μεταμόρφωσε το Άμστερνταμ στο μεγαλύτερο pop-up store του πλανήτη και ήταν πιο πλούσιο από ποτέ. Studio sessions, hardware workshops, προβολές ταινιών, εκθέσεις Τέχνης, performances σε μαγαζιά από κορυφαία labels και πολλά άλλα exclusive events – για παράδειγμα τα Music talks, Q&A συνεδρίες με έμπειρους καλλιτέχνες και γνώστες της EDM. Μια μοναδική εμπειρία και ευκαιρία για τους πορωμένους με την ηλεκτρονική μουσική, να πάρουν πολύτιμες πληροφορίες για το παρασκήνιο της EDM και να γνωρίσουν από κοντά διάσημα ονόματα της σκηνής, σε χώρους πρωτότυπους και ασυνήθιστους (ταράτσες, μαγαζιά με ρούχα, σινεμά, ακόμα κι ένα κοντέινερ στη μέση της πόλης). Το ADE Playground είναι η καλύτερη ευκαιρία του ανθρώπου σήμερα να ασχοληθεί με τη μουσική, να μάθει από τους καλύτερους και να δικτυωθεί με ομοϊδεάτες της EDM.

Στον κινηματογράφο Melkweg προβλήθηκαν διάφορα καινούρια ντοκυμαντέρ και ταινίες με θέματα γύρω από τη μουσική, που έδωσαν εικόνες στους ήχους ρευμάτων που αγαπήθηκαν σε παρελθόν και παρόν και επηρρέασαν την εξέλιξη της EDM. Τα θέματα είχαν τρομερό ενδιαφέρον: το πώς οι performers κοντρολάρουν κι εκστασιάζουν το κοινό, πώς η house κυριαρχούσε στα διάσημα πάρτυ της Νέα Υόρκης και πώς η rave σκηνή αναπτύχθηκε στα ‘90s και έκανε τα bpm να τρέχουν και το κοινό να ακολουθεί.

Το Native, Ableton & Pioneer showcase του ADE Playground ήταν η χαρά του πορωμένου με τον εξοπλισμό και το softwear. Το κοινό είχε απ’όλα, από εκκολαπτόμενους παραγωγούς που μόλις αρχίζουν καριέρα στο υπνοδωμάτιό τους μέχρι έμπειρους και φτασμένους. Όλοι είχαν την ευκαιρία να μάθουν τα πάντα για τα τελευταία μπιπ της μουσικής τεχνολογίας, να δοκιμάσουν το καλύτερο gear που κυκλοφορεί, να γνωρίσουν τις ομάδες που βρίσκονται πίσω από τα αγαπημένα τους παιχνίδια και να πάρουν συμβουλές από tech ειδικούς και φυσικά, διάσημους καλλιτέχνες.

Σα να μην ήταν όλ’αυτά αρκετά για να μετατρέψουν τις μέρες αυτές σε περίοδο απόλυτης ευτυχίας για τους music lovers, το ADE όπως πάντα εκτέλεσε και ένα φουλ πρόγραμμα ημερήσιων συνεδρίων, κάνοντας το event την υπέρτατη πλατφόρμα κριτικού διαλόγου και debate στο χώρο της ηλεκτρονικής μουσικής. Τα ADE conferences συμπεριέλαβαν το ADE Pro, το Hard Dance Event (HDE) που εστίασε στα πιο σκληρά είδη dance μουσικής, το ADE Next για φιλόδοξους παραγωγούς και μουσικούς και τέλος, το ADE University, για φοιτητές που θέλουν να πάρουν ρεαλιστικές πληροφορίες για τη δουλειά στη βιομηχανία της διασκέδασης από μέντορες του είδους. Μέσω του ADE University, το ADE λάνσαρε και την καταπληκτική πρωτοβουλία που ονόμασε ADE Global Intern Program, μοναδική στο χώρο ευκαιρία για τους φοιτητές να αρχίσουν τις καριέρες τους στις καλύτερες εταιρείες EDM του κόσμου. Τα ADE Conferences είχαν καλεσμένους ομιλητές ονόματα όπως ο Nile Rodgers, ο Giorgio Moroder, ο Richie Hawtin, ο Tiesto κ.ά.

Και έχει κι άλλο (Ολλανδοί, τι να λέμε). Αντίθετα στην -αρκετά προκατηλειμένη και στενόμυαλη- αντίληψη των EDM haters, ότι η σκηνή “είναι μόνο για τα λεφτά και για να τρελαίνει τα παιδάκια με τα ψυχωτικά bpm” (υπάρχουν κι αυτοί, τι να κάνεις), φέτος το ADE έκλεισε πολλά στόματα τονίζοντας τη δεοντολογική του πλευρά. Συνεργάστηκε με την ID&T και λάνσαρε το ADE Green, ένα απόγευμα γεμάτο διαδραστικά panels, συζητήσεις και debates για τη βιωσιμότητα των υλικών και το ταίριασμα της EDM με την προστασία του περιβάλλοντος. Σκοπός ήταν να ενημερώσει και να προκαλέσει ευαισθησία σχετικά με ζητήματα οικολογίας στα party animals, όπως και να διαδώσει πληροφορίες μέσω επαγγελματιών, σχετικά με την ανάγκη, τις μεθόδους και τα πλεονεκτήματα της ένταξης των βιώσιμων υλικών στο lifestyle και στις επιχειρήσεις. Οι επισκέπτες του ADE Green είχαν την ευκαιρία να δουν παρουσιάσεις και case studies από πρωτοπόρους ειδικούς στην περιβαλλοντολογία με εστίαση στα προβλήματα, τις λύσεις και τις καλύτερες πρακτικές.

Πιο συγκεκριμένα δόθηκε έμφαση στις πολλές δυνατότητες που έχουν οι καλλιτέχνες και οι μανατζερς να αναμειχθούν στην οικολογία και να εμπνέυσουν τους φανς να κάνουν το ίδιο. Στην προσπάθεια να προωθήσει τους φιλικούς προς το περιβάλλον τρόπους διοργάνωσης φεστιβάλ, το ADE Green έδωσε έμφαση και στο οικολογικό, φεστιβαλικό τρόφιμο. Μια υπέροχη και αξιοθαύμαστη πρωτοβουλία που κάνει τα αρχικά EDM να μπορούν να σημαίνουν και Environmental Dance Music.

Μιλώντας για φαγητό, το ADE ικανοποίησε την πείνα του κόσμου για δημιουργικότητα, μεταφορικά και κυριολεκτικά. Ένα πανέξυπνο feature του ADE ήταν το Native Instrument’s Cookery School, όπου τα πιο διάσημα ονόματα της EDM έκαναν επίδειξη ικανοτήτων και μίξαραν, αυτή τη φορά μέσα στην κουζίνα αντί πάνω στο booth. Έδειξαν έτσι μια πιο καθημερινή όμως εξίσου δημιουργική, πλευρά του εαυτού τους, και ανέδειξαν το γεγονός πως η δημιουργικότητα δεν είναι τρόπος να κάνεις συγκεκριμένα πράγματα, αλλά περισσότερο ένας τρόπος να ζεις και να εμπλουτίζεις όλες τις δραστηριότητές σου.

Η λίστα με τα δωράκια και τις απολαύσεις του ADE είναι αστείρευτη, θα μπορούσαμε να μιλάμε μέχρι το ADE 2014 - το οποίο δεν υπάρχει κανένας λόγος να πιστεύουμε πως δεν θα είναι ακόμη ένας θρίαμβος. Συνοψίζοντας τα παραπάνω, δεν θα ήταν και υπερβολή αν λέγαμε πως το ADE είναι ένα κομματάκι Παράδεισου όχι μόνο για όσους ακούν ηλεκτρονική μουσική, αλλά και για επαγγελματίες επιχειρήσεων, τεχνολογίας, περιβαλλοντολογίας, για διορατικούς παρατηρητές κοινωνικών τάσεων και γενικά για οποιονδήποτε αισθάνεται δημιουργικός και ψάχνεται για έμπνευση συνοδευόμενη από πληροφορία. Οπότε... stay tuned. Και σιγουρέψου ότι θα πάρεις τα εισιτήριά σου για το ADE 2014 εγκαίρως γιατί τα events γίνονται sold out σε χρόνο Α-DE-τέ. Για προφανέστατους λόγους.

Περισσότερες πληροφορίες (ναι, έχει κι άλλα) στο επίσημο website του ADΕ:
www.amsterdam-dance-event.nl